Divanda ayol: reklamada seksizmni hazil sifatida taqdim etish

· Mebel brendi yangi reklamasida ayolni 23 fevralda «noto’g’ri» sovg’alar uchun divanga tiqishadi. Mexanizm yopilib, u yo’qoladi — kerak bo’lmagan ichki detal kabi. Ushbu videoga «Ne molchi» loyihasi e’tibor qaratdi.

· Ushbu reklama hazil sifatida taqdim etilgan, ammo aslida bu ayollarga nisbatan zo’ravonlik va kamsitishni reklama usuli sifatida ishlatishning yana bir misoli. Reklama roligi g’alati ko’rinadi, lekin bu yangilik emas.

· O’xshash «hazillar» marketingda doimiy ravishda ishlatiladi. Ayolni divanga yig’ish, kadrdan olib tashlash yoki uni burchakka qo’yish orqali kamsitish mumkin.

· Loyihada ilgari mahalliy reklama tahlil qilingan, unda ayollarga qarshi zo’ravonlik original va hazil sifatida taqdim etilgan.

· Mebel — bu oilaviy mahsulot, uni juftliklar, ota-onalar va uyda qulaylik yaratadigan odamlar tanlaydi. Nega esa buni ayollarga nisbatan zo’ravonlik va kamsitish obrazlari orqali targ’ib qilishadi?

· Bunday reklama kampaniyalari har yili takrorlanadi, chunki ularni tartibga soluvchi hech narsa yo’q. O’zbekistonda «Reklama to’g’risida» qonun mavjud, lekin unda seksizm va jinsiy diskriminatsiyaga to’g’ridan-to’g’ri taqiq yo’q.

· Boshqa mamlakatlarda bunday normalar allaqachon joriy etilgan. Germaniya, Frantsiya, Buyuk Britaniya va boshqa mamlakatlarda seksist va kamsituvchi obrazlar bilan reklama efirga chiqmaydi.

· Reklama O’zbekistonda ham tartibga olinishi kerak. Seksizm, agressiya va ayollarni predmetga aylantirishni «hazil» bilan oqlash mumkin emas.